01 有一种生活，叫“轻滑”。凭借北京冬奥会的冰雪红利，“冰雪滑冰”依然是一股热潮。 《2024-2025滑雪白皮书》显示，2024-2025雪季全国滑雪人数再创新高，达到2605万人次。不过，虽然滑雪参与人数较多，但高频次参与的人仍然有限。白皮书还显示，目前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费群体，渗透率仅为0.85%，而美国、日本滑雪者渗透率在10%，挪威、瑞士超过20%。这并不难理解。滑雪是一项有一定门槛的运动。要真正掌握和提高它，需要个人不断投入时间、精力和资金，同时也离不开滑雪场设施、教学等一般环境支持。服务。目前，中国的滑雪市场还处于进一步向公众解释的阶段。大多数新滑雪爱好者都是初学者和家庭游客。他们的主要动机不是竞争，而是体验、社交、度假和摄影。我们从抖音上著名的滑雪内容就能感受到这种变化：有人去食堂购物，结账时，屏幕不小心扫到了柜台上的雪场图片。镜头前移，下一秒场景就转到了雪场；有人在雪场拍了一张充满冰雪破碎的“人生大片”，但镜头一转，他最好的朋友就在他身后。竭尽全力犁雪的耻辱；雪景是村上春树笔下美丽的《世界的尽头与寒冷的仙境》。人们准备离开棋盘，动情的BGM响起。没想到下一秒他们就倒在了镜头前。事实证明 t村上春树喜欢告诉年轻人——“滑雪就像生活，今天仍然是秋天的日子。”此外，还有与度假相结合的滑雪旅游，“开板OOTD”和“雪装OOTD”精心搭配。这些内容丰富多样，将体育、价值观和创造力融为一体。这种新现象被称为“轻滑雪”，意思是拒绝繁重的工作，让滑雪打破运动的范围，随意地进入生活。纵观目前中国滑雪消费市场，青少年和青壮年仍是主力军，35岁以下的用户占比接近80%。对于他们来说，“休闲滑雪”更为紧迫。是他们在快节奏的生活中寻找放松和表达的情感出口，是现成的“情感防御”。 02 休闲旅行体现了对轻松治愈的滑雪体验的追求。年轻一代在设备选择上也体现了“重工业”心态。作为一个新潮流，“轻滑雪”迅速风靡国内各大滑雪场，成为冬季户外新时尚。传统的“重型滑冰”装备重量大、功能性强，更适合高水平的比赛需求，而“轻型滑冰”装备则更轻、更简单，注重轻出行，允许自由活动的场合。我们从抖音著名的滑雪内容中也能感受到这一点：到了周五下班的时候，办公室里的“城市雪人”就会露出真面目。他们装备齐全，可以在下班后的轨道上无缝转移到雪场；有的人晚上在公园散步，突然想滑雪，随意奔跑，转身融入冰雪世界；有的人在家，穿着温暖简约的套装，预约“轻滑雪”OOTD，打开抖音点击特效，一键进入毛茸茸的冰雪世界，开启可爱快速的滑雪之旅NG模式。这些场景转换不仅毫无违和感，而且参与同一个视频拍摄也充满了看点。毕竟，简单舒适的雪衣风格，通过搭配不同的裤子和配饰，就能从城市变身为雪地度假胜地。也展现了“轻滑”装备的特点。它不仅仅是满足运动场合的功能性服装，更是融入日常生活、彰显品位的外在审美。设备的轻量化设计减轻了运动的负担，带来“走开”的轻松感。在抖音，滑雪从一项专业运动升级为一种生活方式和时尚表达，让大家卸下传统滑雪的笨重装备和竞技压力，选择饱和度低、设计简约的轻薄雪衣装备，实现从城市到滑雪场再回到滑雪场的无缝衔接。最真实的滑雪乐趣。这也是“轻装滑雪”的基本精神。 03 抖音力挺“休闲滑雪”风潮 今年冬天，滑雪逐渐成为日常场景，滑雪浪潮中也少不了抖音。这以多种方式支持了线上和线下的“滑雪休闲”趋势。线上，抖音集结明星阵容，以真实轻松的视角诠释“轻滑雪”生活。丁嘉文从片场秒跳到雪场，李晨从客厅直接到滑雪场景，陈伟霆从酒店瞬移到雪地。在场景变换之间，他传达出“随时出发，轻入雪中”的态度。李晨、周琼洁、吴莫愁等名人担任“轻户外推荐官”，带领大众体验滑雪的清凉时刻。在垂直领域，@小美一个狲childrenzhi、@jianpeng、@小熊.、@热饼的日梦、@王野Jt等资深滑雪专家都有于是成为官方推荐，将“轻装滑雪”的概念从专业之外的角度带到了专业的传播。在公众参与层面，抖音同步打造了#开SKSKing轻滑雪、#用小雪OpenLight滑雪轻滑雪、#ANNUALSKINING活动大赛等一系列创意话题，内容涵盖滑雪场体验、亲子装扮技巧和家庭互动、朋友对多朋友参与、与家人互动等。知识以轻松的方式传播，环境持续升温。线下，抖音与抖音商城合作，在长白山万达国际滑雪场打造了一场“马甘装备滑雪”沉浸式嘉年华。活动的“轻装秀”板块好评如潮。模特与嘉宾演绎轻薄简约、高端色彩等多种风格的雪衣，将潮流化为一场时尚盛宴。有形和触觉的美学。 BURTON、JOHN SNOW、Govan等知名户外品牌参与其中。本次活动还联动了20余场专家直播，覆盖新疆、吉林、河北等地区近10个主要滑雪场。以真实雪景为背景，实时展示“轻滑雪”服装的光线和外观。通过线上线下联动，抖音不仅塑造了“轻滑雪”的潮流认知，也打通了一条从种草到消费的完整路径，让滑雪真正成为一种轻、时尚、触手可及的生活方式。 04线上线下联动，轻量化创造高增长。 “轻量级滑动”引发全国抖音创作和跟风热潮。在抖音热门运动榜单上，“轻型滑冰”超越无动力水翼艇、徒步、羽毛球、自行车等运动登上榜首。雪季开始仅一个月后，“轻装滑雪”引起了全网的关注。相关话题不断出现在抖音主力榜单上，总计超过20次。相关热点总曝光量超过60亿次。用户生成内容提交总数已升至百万级别，并迅速成为一种现象级的体育趋势。就这样一个冬天。大量的流量迅速转化为市场动力，直接推动了相关品类销量的大幅增长。 “轻衣+滑雪”趋势带动羽绒、滑雪等付费品类成本同比上涨54%。东方精选、慧同行、交个朋友等顶级直播间开设种植潮流专场；在骆驼、雪飞等品牌的直播间里，相关产品的成交量表现不俗，证明了“轻滑”背后的巨大市场潜力。 “光下”随着“轻薄雪衣”的消费趋势，不少品牌也开始改变产品策略，将产品推向更广阔的滑雪消费场景。以雪衣为例，以往面料追求防水、防风、耐磨的极致，往往会牺牲舒适度、轻便性和美观性。如今，更多品牌开始采用更轻、更柔软、更有弹性、质感质感更自然的新型功能性面料，来支撑“轻薄雪衣”所倡导的“功能与审美平衡”。 ISPO（全球最大的体育用品博览会）发布的《Textrends 2024/25秋冬面料趋势报告》也指出，轻质防护、柔软触感和哑光质感已成为行业的主要趋势，伴随着“轻滑”的演变方向，人们对冰雪的迷恋不断，“轻滑”改变了人们与冰雪运动的关系。就像一扇任意的门。门后不仅是滑雪场，还有轻松舒适生活的可能——穿着轻便的衣服，踩上滑雪板，每个人都可以按照自己的节奏滑冰在冬天。让我们用乐趣来对抗无聊。合作请联系：cathyqian@youmatiyu.com。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。